但是廣告植入一般有幾個(gè)禁忌，比如植入時(shí)間過長、植入廣告數(shù)量太多、植入方式太硬，尤其最忌諱的就是臺詞植入。比如星爺?shù)摹睹廊唆~》，其中就有很多硬廣植入《變形金剛3》里的舒化奶其實(shí)觀眾并不排斥電影中有植入廣告，但是電影制作商在考慮廣告植入必須要注重電影本身品質(zhì)，如果讓觀眾覺得自己花錢上電影院卻在看拙劣的廣告，那就是在侮辱觀眾了。

1、為什么現(xiàn)在很多電影里面廣告的植入都那么明顯？

電影盈利的方式除了要依托觀眾的票房，還有一個(gè)不容忽視的重要來源就是廣告商的投資，而迎合投資商最好的方式就是在電影中插入相關(guān)品牌的營銷廣告。通常一部電影只有2-3小時(shí)的時(shí)間，所以在短暫時(shí)間內(nèi)提高廣告的植入效果，比如說擴(kuò)大品牌知名度、刺激產(chǎn)品銷量、推介產(chǎn)品功能等，就成為電影制作者需要考量的因素，雖然目前業(yè)內(nèi)并沒有一個(gè)普遍認(rèn)可的公式來量化廣告植入效果的“投入”和“產(chǎn)出”，但提高植入廣告的曝光度和曝光頻率無疑是增強(qiáng)廣告效果的重要途徑，這也不難理解為何大多電影要把廣告做的“明顯”些。

因?yàn)橹挥羞@樣，觀眾才更有機(jī)會看到它并記住它，不過，其實(shí)過于明顯的廣告植入很容易影響影片質(zhì)量，遭到觀眾吐槽。比如說電影會為了專門突出廣告品牌而設(shè)計(jì)幾句臺詞或電影橋段，加載在整部電影中顯得非常突兀，比如星爺?shù)摹睹廊唆~》，其中就有很多硬廣植入《變形金剛3》里的舒化奶其實(shí)觀眾并不排斥電影中有植入廣告，但是電影制作商在考慮廣告植入必須要注重電影本身品質(zhì)，如果讓觀眾覺得自己花錢上電影院卻在看拙劣的廣告，那就是在侮辱觀眾了。

反映高端時(shí)尚潮流圈的好萊塢電影《穿prada的女魔頭》就是一個(gè)很好地將廣告文化融入電影的案例，該影片從一開始的片名就已經(jīng)先期注入了廣告，但是這樣一部電影注定是讓影迷關(guān)注各式時(shí)尚精品的。所以觀眾其實(shí)對于其中主角們穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子不僅不反感，而且頗有研究興趣，電影出街后女主角的穿著就成為眾多時(shí)尚白領(lǐng)的風(fēng)向標(biāo)，很多服裝也因?yàn)榇似蔀楸睢?/p>

2、電影植入廣告是怎么樣的？有什么有趣的植入？

可以說在電影中植入廣告是非常正常的行為，因?yàn)槌銎贩綖榱双@得更多的經(jīng)費(fèi)會進(jìn)行廣告招商，出品方獲得了資金，廣告商增加了自己商品的曝光度顯然是雙贏的結(jié)果。大部分的廣告植入方式基本上就是背景植入，可以是演員們身后的廣告牌、桌子上擺放的飲料、主角開的跑車等等，一般植入的時(shí)間大概只有幾秒鐘，但是廣告植入一般有幾個(gè)禁忌，比如植入時(shí)間過長、植入廣告數(shù)量太多、植入方式太硬，尤其最忌諱的就是臺詞植入。

在科幻電影《變形金剛3》中有一幕，眼鏡男和男主在電梯里，眼鏡男說：“讓我先喝完舒化牛奶，再跟你說，”此時(shí)鏡頭還給了舒化奶一個(gè)明顯的特寫，據(jù)傳聞此廣告花費(fèi)達(dá)到了6000萬/秒，不過這樣的植入方式太過生硬，而且容易影響觀眾觀影的情緒。其實(shí)在很多好萊塢的電影中，有一些潤物細(xì)無聲的廣告植入，比如可口可樂，麥當(dāng)勞，蘋果等等，這些產(chǎn)品幾乎存在于美國的大街小巷，所以即便觀眾在影片中看到這些商品也不會大驚小怪，

值得一提的是，在《讓子彈飛》中有一幕是張麻子、黃四郎、師爺在一起吃飯，只言片語中暗藏殺機(jī)，可以說那場戲十分精彩。本來制片人計(jì)劃將桌子的酒品牌進(jìn)行廣告招商，但導(dǎo)演姜文卻強(qiáng)烈反對，他覺得這種廣告植入方式太過顯眼，會影響這場戲的質(zhì)量，最后制片人拗不過強(qiáng)勢的姜文，酒廣告的植入也因此作罷，實(shí)際上廣告植入并不是原則問題，而是程度問題，一部電影想要獲得資金必須要有廣告，但還是應(yīng)該把握好一個(gè)度，畢竟觀眾去影院是看電影的，而不是去看廣告的。

3、你怎樣看待有些電視劇中植入太多廣告？

有植入，狠正常，但要看怎么植入，植入得效果。有些植入就很尷尬，比如一些古裝劇里的植入，太生硬就會尷尬，但有些植入就很自然，電視劇里的還好，尷尬各種都能忍但綜藝?yán)?，我覺得綜藝?yán)锏闹踩脒€是需要綜藝化一點(diǎn)，那樣植入才會有效果，我印象比較深刻的是《擇天記》里的一葉子，稍微有點(diǎn)尷尬。之后是《跑男》里的植入，有點(diǎn)多，有點(diǎn)生硬。