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為什么 案頭分析，什么是案頭研究或案頭分析

來源：整理 時間：2022-12-03 20:44:10 編輯：金融知識 手機版

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1，什么是案頭研究或案頭分析

如下：案頭研究相對應(yīng)于實地研究，是一種二手資料分析或者是文獻研究的研究方式。二手資料分析是采用別人調(diào)查的數(shù)據(jù)進行再度挖掘，而文獻研究主要是借鑒別人的研究成果，為我所用。案頭調(diào)研優(yōu)點：與實地調(diào)研相比，案頭調(diào)研主要有如下優(yōu)點：一是收集快捷，使用方便。二是數(shù)據(jù)量大，覆蓋面廣，易于通過調(diào)研掌握市場全局。三是這些數(shù)據(jù)資料多由專業(yè)機構(gòu)歸類發(fā)布，比較系統(tǒng)，便于比較。四是成本較低（與自己調(diào)研相比）。

什么是案頭研究或案頭分析

2，案頭調(diào)研的作用

案頭調(diào)研在資料收集中占有重要的地位，具有重要的作用。首先，案頭調(diào)研能為實地調(diào)研提供背景資料。因為在實地調(diào)研之前，先要明確調(diào)研目的，制定調(diào)研計劃，才能做到心中有數(shù)、有的放矢。這些都必須從現(xiàn)成的信息資料中獲取，才能正確地制定出調(diào)研計劃。案頭調(diào)研是實地調(diào)研的基礎(chǔ)，并使實地調(diào)研取得較為理想的效果。其次，案頭調(diào)研可取得實地調(diào)研無法獲取的某些資料。在市場經(jīng)濟條件下，實地調(diào)查一般難以取得競爭對手的原始信息資料，但可以通過案頭調(diào)研獲得某些現(xiàn)成的信息資料，如行業(yè)協(xié)會中的產(chǎn)品資料、經(jīng)營數(shù)據(jù)、財務(wù)狀況等信息資料，進行間接推斷。同時，這些現(xiàn)成信息資料在某些情況下還可以代替實地調(diào)研資料。最后，案頭調(diào)研可鑒定、證明實地調(diào)研資料的可信度，并可以進行趨勢分析和對總體進行推算。實地調(diào)研所取得的信息資料，由于受多種因素的影響，在搜集過程中容易出現(xiàn)某些差錯。因而，調(diào)研人員可通過案頭調(diào)研進行對比、鑒別，證明實地調(diào)研資料的可靠程度，并對其中明顯錯誤或疑問進行及時糾正或復(fù)核。同時，根據(jù)現(xiàn)成信息資料結(jié)合科學(xué)的趨勢分析法，對未來進行推算，但必須注意現(xiàn)成資料的具體內(nèi)容和計算口徑的一致性，必要時還要調(diào)整計算口徑，使之符合調(diào)研項目的要求。

案頭調(diào)研的作用

3，案頭研究的案頭調(diào)研的步驟

實施一項調(diào)研活動，面對如此多的材料如何將其充分利用達到解決問題和調(diào)查的目的是成功開展調(diào)研的重要標志，這就涉及到進行案頭調(diào)研的程序、步驟。(一)評價現(xiàn)成資料 現(xiàn)成資料是指從其他人或其他單位所取得的已經(jīng)積累起來的第二手資料。在信息爆炸的時代，案頭的資料越來越多，但不一定都與調(diào)研有關(guān)，關(guān)鍵是調(diào)研人員應(yīng)根據(jù)他的特定的需要來對眼前的資料進行評價，選擇與主旨相關(guān)的部分：評價可從以下幾個方面進行考慮：(1)內(nèi)容：現(xiàn)有的資料是否全面、精確地滿足調(diào)研課題的要求；(2)水平：資料的專業(yè)程度和水平如何；(3)時間：資料所涉及的時期是否適當、時效性如何；(4)準確：資料的精確性如何，是否可信；(5)便捷：資料的獲得成本大小和迅速程度如何。從以上這些方面進行綜合評價是這一階段的評價標準，當然實際情況千變?nèi)f化，可靈活應(yīng)用。(二)搜集情報的途徑 具體調(diào)查項目確定后，經(jīng)過前一階段對現(xiàn)成資料的評價，隨著調(diào)查的深入，仍需要從相關(guān)處收集獲得更加詳細的資料。從一般線索到特殊線索搜集情報，這是每個調(diào)研人員搜集情報的必由之路。調(diào)研人員從尋找提供市場總體概況的第一類資料到搜集提供相關(guān)信息，詳細精確程度較高的第二類資料和情報，這是調(diào)研過程中的必經(jīng)之路。例如，調(diào)研人員需要分析某公司電視廣告播出的反應(yīng)情況，他從一般資料來源開始，調(diào)查該地區(qū)電視擁有率，收視狀況，再從中隨機抽取消費者，寫信向他們詢問廣告的播出效果。(三)資料篩選 資料收集后，調(diào)研人員應(yīng)根據(jù)調(diào)研課題的需要和要求，剔除與課題無關(guān)的資料和不完整的情報。這就要求調(diào)研人員有一定的技術(shù)水平，對資料的取舍得當。例如，調(diào)研人員在分析進入哪些市場的報告中，他就可以從分析以下因素著手：產(chǎn)品的可接受性、分銷渠道、價格、競爭情況、市場消費能力和潛力等。(四)撰寫案頭報告 報告是所有調(diào)查工作過程和調(diào)查成果賴以表達的工具，是對此次調(diào)研工作的總結(jié)。撰寫報告時應(yīng)注意：(1)針對性強，簡單明了：抓住課題特點，用統(tǒng)計圖表來反映問題，方便讀者了解分析；(2)有說服力：報告的分析要有理有據(jù)，數(shù)據(jù)確鑿，圖表精確；(3)結(jié)論明確：是調(diào)研報告意義和價值的體現(xiàn)，非常重要；(4)時效性強：報告應(yīng)及時，起到調(diào)研工作的畫龍點睛作用，是進行決策的重要依據(jù)。通過這些步驟，案頭調(diào)研過程基本結(jié)束，但實際工作中經(jīng)常需要進行調(diào)查活動，是提高管理水平的一個有效工具，但在某些情況下，調(diào)研人員發(fā)現(xiàn)不離開辦公桌，只能收集到一些模糊的資料，其他詳細資料無從知曉，這時案頭調(diào)研就不能完成任務(wù)，則有必要進行實地調(diào)研。

案頭研究的案頭調(diào)研的步驟

文章TAG：為什么為什么什么案頭

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