二類電商引流主要靠的是在信息流渠道投放廣告。電商巨頭紛紛開展線下收購(gòu)和電商企業(yè)交叉持股，電商運(yùn)營(yíng)，其實(shí)跟經(jīng)營(yíng)是一個(gè)意思，就是將一件事情從頭到尾做好，甚至二類電商很多產(chǎn)品的素材包括文案都是一模一樣的，差異性是很有必要的，尤其是在“跟品”的時(shí)候，差異性往往是后來(lái)居上的關(guān)鍵手段。

1、什么是“內(nèi)容電商”？

內(nèi)容電商顧名思義就是要從內(nèi)容上做文章，最終引導(dǎo)用戶購(gòu)買產(chǎn)品或者服務(wù)，那么策劃出一個(gè)好的內(nèi)容就是關(guān)鍵，我們從五個(gè)方面來(lái)闡述內(nèi)容到底該怎么做呢？一、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)流程1、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是通過(guò)內(nèi)容的生產(chǎn)、加工、組織、改造從而提高互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容服務(wù)價(jià)值，以達(dá)到產(chǎn)品拉新、活躍、留存、轉(zhuǎn)化、傳播等目的。2、原生內(nèi)容?內(nèi)容加工?推薦推送?用戶?生產(chǎn)，

二、內(nèi)容二次加工1、選題?標(biāo)題?配圖?摘要；2、摘要協(xié)作的三個(gè)方式：①提煉核心思路；②概要文章金句；③引用名人名言、段子。三、基于用戶生命周期的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)1、新手期：內(nèi)容引導(dǎo)：①啟動(dòng)頁(yè)內(nèi)容引導(dǎo)；②熱門優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦；③內(nèi)容責(zé)注冊(cè)、登錄提示；2、成長(zhǎng)期：①分類推薦；②feed流推薦；③搜索推薦；④閱讀衍生推薦；⑤編輯推薦3、成熟期：內(nèi)容互動(dòng)，

①拓展用戶興趣的互動(dòng)；②拓展用戶圈層；③搭建內(nèi)容成長(zhǎng)體系；4、衰退期：內(nèi)容推薦。①借助熱門內(nèi)容挽留；②借助興讀內(nèi)容挽留；③借助內(nèi)容激勵(lì)挽留5、流失期：內(nèi)容召回，①流失分析；②召回方案；③召回效果數(shù)據(jù)分析。四、內(nèi)容功能打造流程1、產(chǎn)品定位：①用戶定位：誰(shuí)？②產(chǎn)品定位：在哪？③服務(wù)定位：他會(huì)遇到什么別的問題？2、產(chǎn)品拆解：①內(nèi)容拆解：先寫什么？②功能拆解：先做什么？③渠道拆解：先要誰(shuí)來(lái)？3、損寫PRD：①基礎(chǔ)功能：必須要有；②彩蛋功能：錦上添花；③傳播功能：最好要有，

4、產(chǎn)品測(cè)試：①提交bug：優(yōu)先級(jí)排序；②真實(shí)環(huán)境：NB測(cè)試；③底線時(shí)間：必須何時(shí)？5、全量發(fā)版：①新媒體渠道；②應(yīng)用市場(chǎng)；③社區(qū)；④PR。6、活動(dòng)策劃：①影響數(shù)據(jù)；②頻率要高7、數(shù)據(jù)分析：①數(shù)據(jù)理點(diǎn)：GROWINGIO、友盟、易觀；②用戶增長(zhǎng)、渠道分析；③用戶行為，路徑轉(zhuǎn)化；④活躍、留存、付費(fèi)，8、數(shù)據(jù)報(bào)表：①核心數(shù)據(jù)：產(chǎn)品自己的；②日常數(shù)據(jù)：每日一報(bào)；③突發(fā)數(shù)據(jù)：分析原因。

9、項(xiàng)目匯報(bào)：①產(chǎn)品方向：是否正常；②數(shù)據(jù)情況：是否健康；③資源需求：計(jì)劃做啥10、競(jìng)品分析：①調(diào)查目標(biāo)；②調(diào)查時(shí)間；③調(diào)查平臺(tái)；④調(diào)查方法；⑤調(diào)查對(duì)象；⑥調(diào)查結(jié)果，五、內(nèi)容推薦策略全流程1、用戶：生命周期。①游客；②新用戶；③成熟用戶2、場(chǎng)景：使用路徑，①注冊(cè)流程/引導(dǎo)；②FEED流瀏覽；③排行榜；④好友tab；⑤搜索3、策略：推薦策略。

2、什么是私域電商？

說(shuō)起私域電商，就一定要了解「私域流量」，這個(gè)詞已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)圈最火爆的營(yíng)銷行話，私域流量這個(gè)名詞，近兩年才被提出來(lái)，但是這種思維方式早就有了，只是不同時(shí)代連接私域流量的介質(zhì)不同而已。曾經(jīng)大家去餐廳吃飯，會(huì)被引導(dǎo)關(guān)注店鋪公眾號(hào)，遇到餐廳新品上線或者店慶活動(dòng)，商家會(huì)通過(guò)微信這個(gè)介質(zhì)推送給你，現(xiàn)在不少商家在快遞包裹里面塞小卡片，直接引導(dǎo)消費(fèi)者添加微信號(hào)有現(xiàn)金紅包，也是在搭建自己的私域流量。

一、什么是「私域流量」？私域流量這個(gè)概念，是相對(duì)于公域流量提出的，我們把觸達(dá)和運(yùn)營(yíng)更加自由的流量稱為私域流量，每一個(gè)流量都是一個(gè)用戶，他們沉淀在微信公眾號(hào)、微信群、微信個(gè)人號(hào)、微博、小紅書、頭條和抖音這些平臺(tái)。與私域流量相對(duì)比的是公域流量平臺(tái)，如百度、淘寶和京東這些大的流量平臺(tái)，所有的流量都是要花錢買的，而且越來(lái)越貴，

公域和私域的流量運(yùn)營(yíng)邏輯有很大差異。公域流量的獲取相對(duì)簡(jiǎn)單，付費(fèi)即可，但它的缺點(diǎn)就是，你需要為每一次流量付費(fèi)，私域流量，只要搭建和運(yùn)營(yíng)好以后，就可以重復(fù)利用，打個(gè)比方：公域流量是大海，剛開始時(shí)候，魚多，捕魚的人少，哪怕你技術(shù)一般，都可能有收獲；隨著捕魚的人越來(lái)越多，捕到的魚成本越來(lái)越高，于是很多人就開始自建魚塘養(yǎng)魚，這樣捕魚的成本低了，也更容易捕到魚了。